本课程围绕“以学生为中心”的原则设计课程，有以下三个特点：
一是授课方式上，采用案例与启发式教学。对于重要概念和理论，授课老师均结合具有时效性、鲜活的企业案例进行讲解，使学生迅速理解掌握知识点，并能举一反三。
二是授课内容上，紧瞄学科前沿研究与企业实践，加入数字化营销、新媒体营销、AI智能营销、社会责任营销等主题。在相应知识点上，还融入对中华传统文化、中国企业实践的讲述。
三是课程结构上，本课节奏均匀，安排紧凑，根据在线学习注意力特点，每章包含4-5小节，每小节的时间均控制在8-12分钟之内，十分适合在线学习。
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